Sous les bâches… la culture !
A l’heure où les bâches publicitaires recouvrent peu à peu tous les monuments de la ville en attendant que ces derniers fassent peau neuve, le Panthéon s’inscrit à contre-courant de cette tendance, certes lucrative mais quelque peu envahissante et déconcertante.
Quel soulagement, après s’être retrouvé nez à nez avec le gigantesque IPhone 5 aux couleurs criardes du Quai des Orfèvres, de prendre connaissance de ce joli projet artistique et participatif. Le chantier titanesque de restauration du Panthéon, qui devrait s’étaler sur une dizaine d’années, sera dissimulé par une bâche de chantier pensée comme une œuvre d’art !
© JR
Le Centre des Monuments Nationaux a fait appel à l’artiste contemporain JR pour réaliser ce pari fou. Connu pour son projet Inside Out qui a tapissé les murs du monde entier de collages photographiques, l’artiste est invité à exposer une nouvelle mosaïque de portraits pour dissimuler les échafaudages ingrats qui encerclent le Panthéon. Vous pouvez dès aujourd’hui, et jusqu’au 29 mars, envoyer votre photo pour avoir une chance de vous retrouver au cœur de cette œuvre monumentale en cliquant ici. A partir du 5 mars, le célèbre camion photographique de l’artiste ira même à votre rencontre dans huit monuments nationaux de France… Vous n’avez aucune excuse pour ne pas tenter l’aventure !
Ce projet se veut porteur des valeurs universelles et humanistes de l’édifice et souhaite incarner la diversité culturelle du monde contemporain. Pour Philippe Bélaval, président du Centre des Monuments Nationaux : « Il ne peut pas être question de publicité sur un monument aussi emblématique qui abrite la tombe de Jean Moulin et des valeurs de la République ».
Si l’œuvre de JR, que l’on pourra admirer dès le 22 avril 2014, fera sans doute une plus grande unanimité que la montre Breguet de la Monnaie, il ne faut pas oublier que les marques qui se payent le luxe d’envelopper nos plus célèbres monuments de leur publicité participent au coût souvent pharamineux des restaurations et facilitent l’entretien de ces bâtiments. Le Panthéon s’est par exemple vu offrir des sommes allant de 500 000 euros à 1 000 000 d’euros par des marques de sport et de prêt-à-porter qui souhaitaient afficher leur publicité à la vue des flux incessants de touristes.
Il faut savoir que les bâches publicitaires sont autorisées depuis 2007 par l’article 103 du Code du Patrimoine mais sont réglementées par un décret : les recettes sont exclusivement destinées au financement des travaux effectués sur le monument et la surface publicitaire ne doit pas excéder 50% de la surface totale de la bâche – ce qui laisse de la place pour intégrer des dessins en trompe l’œil ou des photographies de l’édifice.
Mais le cruel besoin de financements privés pour combler le manque de ressources propres des monuments, à l’heure de la baisse incontestable des subventions publiques, justifie-t-il que l’on laisse les marques s’accaparer les façades emblématiques de Paris ?
D’autres alternatives existent. Ce sont les mécènes qui participeront à la restauration du Panthéon. Entreprises, fondations mais aussi internautes peuvent aujourd’hui apporter leurs petites contributions grâce à des sites de financement participatif comme My Major Compagny qui a permis au Panthéon de récolter plus de 69 000 € pour sa restauration (alors que l’objectif initial était de 5 000€) !
1 183 internautes ont participé et ont reçu des contreparties en fonction du montant de leur don. Pour 1€ versé, le donateur est remercié personnellement sur la page Facebook ou Twitter du monument. Pour 1 500 € (soit 500 € après réduction fiscale car il s’agit d’un monument classé), le donateur aura son nom et sa photographie aux portes du monument, un certificat de mécène, deux invitations pour une visite libre du monument et pour la soirée d’inauguration du Panthéon restauré. Ce n’est pas tout, le donateur et sa famille se verront également offrir une visite guidée insolite jusque dans les combles du monument, en dehors des heures d’ouverture et accompagnés par l’administrateur du lieu ! De quoi convaincre les passionnés de l’Histoire de France désireux de prendre part à la valorisation et à la conservation de son patrimoine…
Le partenariat entre le Centre des Monuments Nationaux et le label participatif existe depuis fin 2012 et promet de grandes réussites puisque les campagnes d’appel aux dons pour financer la restauration de ses édifices connaît une forte mobilisation des internautes qui désirent s’impliquer dans ces projets et en devenir les ambassadeurs.
Alors, devenons tous mécènes et participons à l’œuvre de JR pour rejoindre, le temps de la restauration du Panthéon, les Grands Hommes (et Femmes) de France !
En savoir plus :
http://www.au-pantheon.fr/fr/
http://www.jr-art.net/fr/projets
http://www.insideoutproject.net/fr
Photo de couverture © Centre des Monuments Nationaux
